魅族之所以赢小米赢在这三个点上

作者: Admin 分类: 动态随笔 发布时间: 2014-09-09 18:30 ė 6 魅族之所以赢小米赢在这三个点上已关闭评论

  魅族 9 月 2 日发布 MX4 以后,引起了各界的轰动,小米寄希寄予厚望的小米 4 也随之被比了下去,而且几乎是完败。当然,小米也不甘心束手就擒,最近几天也出现了不少水军黑 MX4,不过,不管怎么黑,MX4 的火爆程度已经说明了绝大部分用户还是非常清醒的,而且还有不少用户在持币观望,等待 9 月 20 日上市后的反应,还有一部分是希望购买更高配置的 MX4 PRO 版。总之,这次魅族打了一个翻身仗。
  当然,魅族还只能说这次赢了小米,短时间还无法改变大的格局,不过,魅族还有大招,承诺每个月发一个新品,后续的变化还是非常值得期待的。那么,魅族为什么这次能把小米的风头全部抢过去呢?极量互联网实验室 CEO 李响的观点可以说是说到了重点,下面是李响的原文:

  响哥实在是非常不想谈手机,响哥只想谈互联网,但是打开新浪科技,打开今日头条,似乎小米苹果就是互联网,没办法,只能哗众取宠一把,要谈就谈真的,谁叫响哥做过几年手机呢。响哥很早就见过 iphone6 的模具,也知道 iwatch 不是方屏,可惜在写出写篇稿子时他们还没法发布,咱也就忍忍吧。

  魅族上市,别看那些小编和五毛起飞狗跳的,又是逆袭又是不肖之徒啥的,但这些都是外围,外围女的含义你的懂?外围专家的含义也一样。外围专家围绕魅族小米 high 了半天,也没戳到点子上。就像某外围兽 high 了个互联网思维培训,几百页 PPT 全是小米,愣是说不清楚原理,让人不禁想到个冷笑话,『俩农民砍柴累了,小弟问大哥,城里人咋个富裕啊?大哥说,俺也没见过,城里人一定都用金斧子砍柴』。

  知其然不知其所以然,是一种不以为耻反以为荣的骄傲。见过猪跑不代表吃过猪肉,开过特斯拉不代表能造特斯拉。世界上最无聊的专家,莫过于谈一个成功的企业如何成功,谈一个失败企业如何失败,谈得唾液横飞身临其境,却没有任何实操价值。谁能讲清楚小强如何变成巨无霸,这才叫专家。小米的发家故事和各位创业者和转型企业无关,那是 2012 年山寨智能机的开天辟地,和微博的巅峰时代,一切表面的解读非但没有参考意义,更是把新时代的创业者往沟里带。哥们别再被这种遍地都是的农村互联网科技培训忽悠了:)。

  我们从产品来谈魅族 MX4 赢在哪里,在互联网时代,产品决定营销,但不是大家理解的所谓的『极致化的产品就是营销』,这是金斧子思维。产品决定营销,是因为产品的痛点决定了营销策略,更因为产品的痛点出自于消费者需求。捕捉需求且满足需求,这是 100 年来的现代营销真谛,但是多少被渠道价格战胁迫的品牌根本不知道消费者在哪里。

  魅族的产品痛点只有三个,跑分、拍照和屏幕。这才叫黄章的快狠准。有种你看一遍小米、锤子的新品报道,无论多少页 PPT,最后传出的永远是三个参数:CPU、屏幕和像素。实际上,这就是现代智能手机的三层基本结构,底层硬件,操作系统和表层应用。底层硬件的差异化只有 CPU 和屏幕,内存啥的是无差别的。操作系统都是安卓,所以那些表层的所谓国产操作系统都是 UI 和表层应用而已,这层面上无差别。在表层应用上,手机最大的智能,是拍照,不要扯那些几块钱的动力加速啥的,智能手机最大最贵的传感器是摄像头。魅族在产品的比拼上只看三点,且全胜,不仅胜过小米,更胜过苹果。

  这里要插播一下 MTK 的悲催经历,看过东成西就的知道武林第一高手王重阳出关后大吼一声,被靴子砸死了。这个 MTK 一心想要用 mt6589t 这款芯片脱掉低端的帽子,中华酷联都把这款芯片的机型扛到了 1500 元以上,VIVO 更是扛到了 3000 元的水平,红米啪嗒,给飞了个臭鞋子,把修炼出关的 MTK 给砸到 799。这下不仅砸了 MTK,一群国产厂家都跟着遭殃,搞得 MTK 一度限制红米的供货,这个就不多说了。今年 MTK 这个真八核,算是终于翻身爬出千元机了,虽然价格也是被魅族砸了半个鞋子,但是跑分那是杠杠的。

  从行业角度看这次魅族的硬件难点,在于能够说服 MTK、夏普和索尼这三家大厂,说先说服 MTK 在这点产量(和中华酷联差很远很远)下成为 MTK6595 芯片的首发型难度很大。第二,说服夏普为其单独开这样 2502×1536 诡异分辨率的屏幕难度更大,因为这很会贵很贵,而且日本人的龟山工厂效率,是这个地球上最低的,也就是要准备接近半年的提前量。当然这两点都比不上第三点难,说服索尼把 2070 万像素摄像头第一次安装在外人的产品上,黄章这次这牛逼坏了。外围专家嘴巴里轻描淡写的这三点,可费了魅族吃奶的力气了,换言之,拿下这三个参数,足以笑傲国产手机行业,这三点小米没有拿到,同时无论是给联想还是 OPPO,都能创造奇迹,如果给锤子,就彻底救活了罗永浩了,他会比现在臭屁一百倍。

  魅族还有一点无与伦比的优势,就是产品的制造工艺,俗称做工。这个地球上做工最好的手机是苹果,其次是索尼。而在国内,魅族和 OPPO 可以并列第一。小米的水军别砸我,你们手里拿到上一代的魅族 3,就知道其制造工艺的深厚功力,这样的铝切边,这样的全贴合 + 窄边框,这样的玻璃面板,可以说是地球上最接近苹果的水平,小米的工艺真心没法比。魅族机器上最难看的是他的 LOGO,一个 MP3 时代起家的烙印。除此之外,魅族确实做到了极致。可惜魅族的体量不能让更多人见识他的工艺之美,真是范冰冰生在山村里了。

  极致工艺,极致硬件,极致价格,这就是魅族 4 的王者归来,这就是 j.wong,由衷地赞一句,牛逼坏了!

  响哥不是魅族的托,如果大家反响强烈,响哥将在下次给大家抖一抖魅族的纯正苹果式营销,黄章说雷军偷学的那段确实没错,连『为发烧而生』都是从魅族 MP3 处学来的,在那个论坛为王的时代,黄章是中国社会化营销的第一人,虽然学苹果,但学到了精要,唯独可惜的是,他不是苹果。

  李响简介:极量互联网实验室 CEO,16 年互联网 O2O 经验,热衷借互联网的风让传统企业的猪起飞,他的梦想是做让 1000 只猪起飞的职业踢猪人。

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