诺基亚这个品牌现在到底是谁家的

作者: 微歌 分类: 数码故事 发布时间: 2015-01-21 22:51 ė 6 没有评论

  作为国际知名品牌,作为曾经的手机行业 No.1。诺基亚这个品牌应该是无人不知,无人不晓。可以说,诺基亚手机的品质至今仍无人左右(包括苹果),只是,这两年诺基亚开始淡出了人们的视野(原因下面会说到)。但最近,诺基亚开始活跃了起来,刚刚推出的 N1 平板在国内二次发售均是很快售罄。这两天更是有重磅消息曝出,诺基亚将和魅族合作『造』手机,首先合作的是重新打造的魅族 MX4 Pro 国际版。
  大家也许会说,诺基亚不是被微软收购了吗(甚至有人说诺基亚倒闭了)?诺基亚这个品牌不是属于微软了吗?微歌要告诉大家的是,错,诺基亚还是诺基亚,微软没有收购整个诺基亚,诺基亚这个品牌也不归微软。事实上,有上面这样错误认识的不全是小白,一些『文化人』也有类似的误解。其实,这应该怪一些媒体不负责任,当时微软收购诺基亚设备与移动部门,很多媒体都是冠以『微软收购诺基亚』之类的标题的。

  真实的情况是:由于多方面的原因(太复杂了),诺基亚市场占有率不断下降,2013 年 9 月微软以 37.9 亿欧元收购了诺基亚设备与移动部门,这个部门包括了手机制作、设备以及服务业务,负责手机的设计、生产制造、售后服务等相关业务。其中最关键的业务包括了智能手机 Lumia 的品牌和产品,以及功能机 Asha 品牌和产品。之后还花费了 16.5 亿欧元收购了一套诺基亚的专利组合,使得微软不仅仅是获得一个空壳,还可以继续使用这一整套系统。

  不过交易没有这么简单,首先是价值 16.5 亿的专利组合,实际上是一整套专利协议,诺基亚授权给微软 10 年的专利使用权,用于相关的业务发展。作为回报,微软则授权诺基亚在 HERE 服务的平台上使用微软的专利,并且单独支付费用成为 HERE 服务平台的受让人(权利接收方,根据合同细节微软有资格行使针对 HERE 服务平台的权利并获得利益)。理论上这十年内,双方是一个专利互惠的合作方式,当然,诺基亚承诺了永久扩展协议权利给微软,只要微软愿意花钱,这项专利组合将会一直进行下去。

  比专利更加复杂的是品牌问题,理论上,微软所收购的包括 Lumia 和 Asha 这两个诺基亚旗下的品牌,但是更多被用户所熟知的还是那个蓝色的『Nokia』,所以在收购案中还包括了微软在智能手机(Lumia)上对于『Nokia』品牌的 18 个月使用权和功能机(Asha)上的 10 年使用权。而且按照协议,诺基亚 2016 年前不能生产手机。

  也就是说,Lumia 和 Asha 这两个子品牌是卖给微软了,『Nokia』这几个字只是借给微软用。微软可能想想觉得划不来,辛辛苦苦制造出来的手机结果帮『Nokia』出名了,于是 2014 年微软开始了去『Nokia』化,微软这么做虽然有点冒险,但可能也是无奈之举(毕竟 18 个月很快就要到了)。同时,2014 年微软还决定终止 S40、Asha、Nokia X 系列项目,还把这部分的品牌再授权给诺基亚,不过诺基亚暂时无法使用,因为协议规定,诺基亚 2016 年前暂时不得进入手机市场。
  正因为『Nokia』还是诺基亚的『Nokia』(是不是有点读不通,呵呵),所以,不久前诺基亚推出的平板还是叫 Nokia N1。毕竟,『Nokia』这个品牌没有卖提,只是微软可以将 Lumia 叫『Nokia Lumia』,将 Asha 叫『Nokia Asha』,其他手机,微软想加个『Nokia』在前面都还不行(当然,微软也不会去加)。

  诺基亚现在暂时不能做手机,但没有限制他们做平板,所以诺基亚推出了 Nokia N1。

  诺基亚现在暂时不能做手机,但没有规定他们不能帮其他厂家做手机,所以传出了诺基亚和魅族合作。借魅族这个壳,提早回到手机行业。

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