人非完人之马云也有过失败的时候

作者: Admin 分类: 网事如烟 发布时间: 2015-07-08 12:41 ė 6 没有评论

  毫无疑问,马云是很多人的偶像,成绩不好,三次高考终于跌跌撞撞考取了一个专科,却遇到千载难逢的好机会突然一下变成了本科专业。对互联网一窍不通却突然想起要玩互联网,而且阿里巴巴获得了空前的成功,让马云一跌成了内地首富。虽然大家对一些细节看法上可能存在分歧,但不得不承认,马云是非常成功的。当然,马云是个普通的商人,也有许多不足,在其创业过程中也做过一些非常失败的事情。
  本文不是想丑化马云,只要觉得没有必要去神化他,马云也就是一个国为眼光、因为机遇等获得成功的普通商人。

  马云最失败的事情主要有:

  一、收购雅虎中国并将其做死

  2005 年,马云与雅虎创始人杨致远谈判,最终阿里巴巴收购雅虎中国全部资产,同时得到雅虎 10 亿美元投资,后者获得阿里 39% 股权。马云当时可谓雄心勃勃,宣称将来『在中国,雅虎就是搜索,搜索就是雅虎』,旗下的雅虎邮箱业务也冠上你的『终身邮箱』来宣传。可惜的是,马云的梦没有能实现,雅虎中国的邮箱没过几年就完成了『终身』的目标,雅虎中国的其他业务也相继关闭。最终,雅虎在中国的业务全部停止,雅虎中国被马云玩死了。

  二、收购口碑网,但整合失败

  2004 年,阿里巴巴前员工李治国出走并创办了口碑网,由于口碑网的发展形势非常不错。于是,马云找到李志国,先是以 600 万美元战略投资,后来,口碑网又被阿里巴巴全资并购。

  随后的几年,口碑网曾一度成为大众点评最大竞争对手。2009 年,阿里巴巴升级『大淘宝』战略,马云将口碑网并入淘宝。原以为淘宝能给口碑导入足够的流量,然而却未能如他所愿,口碑网与大众点评、以及后来冒出来的美团的差距越来越大。最终,马云于 2011 年以 5000 万美元投资美团,放弃口碑网。

  三、投资星晨急便失败,痛失物流发展战略机遇期

  2010 年,马云以数千万元投资物流企业星晨急便,当时,京东体量还比较小,阿里巴巴完全有机会在自建物流 + 自营 B2C 上赶超京东。可惜,阿里将『云物流』的实践交给了星辰急便后并没有重视。随后,星辰急便因为收购鑫飞鸿整合失败,元气大伤,随后又爆发内斗,最终,星辰急便于 2012 年 3 月停止营业。

  可以说,星辰急便的失败对阿里巴巴的影响是深远的,阿里巴巴的自建物流战略因此此慢了很多年,给京东靠自建物流配送做大提供了难得的战略机遇。

  四、淘宝商城服务费提升过猛,引网商不满

  2011 年 10 月,马云旗下的淘宝商城(现已更名『天猫』)发布新规,提升技术服务年费,从以往的 6000 元提升到 3 万、6 万两个档次,涨幅 5 倍至 10 倍。同时,商户的违约保证也全面提高,由以往的 1 万元涨至 5 万元、10 万元、15 万元不等。该举措引发了部分中小商户的不满,并对淘宝业务进行攻击。

  对此,马云最初在微博上强势回应『虽离经叛道,但仍会一意孤行』,淘宝商城也公开表示『已经报警』。不过,迫于压力,马云最终还是对新规进行调整,新方案中,将新规执行期后延,此外,阿里还出资总额 18 亿元,帮助淘宝商城卖家成长。

  五、推『来往』狙击微信失败

  为应对和压制如日中天的微信,2013 年 9 月,阿里巴巴推社交 APP『来往』,当时,马云可谓是信心十足,称要火烧南极,打到企鹅家里去。

  2013 年 10 月,因为来往用户增长不力(大概保有 100 万左右)。马云亲自动员,给员工下硬指标,若能拉来 100 个外部用户,便奖励红包。即便是如此大规模的推广,用户数据依然很难看,几个月后,阿里不得不改变来往定位,可以说是彻底放弃了这一计划。

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